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SEO対策には、ホワイトハットとブラックハットの2種類があります。どちらのSEO対策を実施するかで、効果やリスクが異なるため、SEO業者を選定する際は注意が必要です。
そこで今回は、ホワイトハットSEOとブラックハットSEOの違いや、SEO業者の選び方についてご紹介します。
SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、「検索エンジン最適化」を意味します。検索結果に自社サイトの露出を増やすことが目的です。
SEO業者では、検索結果の上位表示に必要とされる、さまざまなサービスを提供しています。
なお、SEO業者のノウハウは一定ではなく、施策内容も業者によって異なることが特徴です。
SEOの施策内容は、大きく「ホワイトハット」と「ブラックハット」に分けることができます。以降では、「ホワイトハット」と「ブラックハット」の違いについて見ていきましょう。
Googleは自社の検索エンジン最適化の指針となるガイドラインを発表しています。ホワイトハットSEOとは、Googleが公表するガイドラインをベースにした、正攻法のSEO対策のことです。
ホワイトハットSEOでは、「ユーザーに有益な情報を提供するサイトづくり」を目指します。短期的な効果ではなく、中長期的な効果を期待できる施策といえるでしょう。
Googleの検索エンジンは、アルゴリズムと呼ばれる、検索エンジンの検索順位を決定する仕組みを持っています。ブラックハットSEOとは、検索エンジンのアルゴリズムの欠陥を利用して、上位表示を狙うSEO対策のことです。具体的には、有料リンクの購入やリンクプログラムへの参加、隠しテキストやコピーコンテンツといったものが挙げられます。
なおブラックハットSEOは、ホワイトハットSEOと比較すると費用は割安です。
ブラックハットSEOは、検索エンジンのアルゴリズムが整わない時代に広く用いられていた手法です。一昔前はブラックハットSEOにより、検索順位を上位に表示することが可能でした。
しかし近年、Googleのアルゴリズムが更新されたことにより、ブラックハットSEOは表示順位を下げられたり、検索結果から外されたりするなど、厳しいペナルティーが課されるようになったのです。
SEO業者を選ぶ際は、ホワイトハットSEOを実施する業者を選ぶことをおすすめします。ホワイトハットSEOは、検索ユーザーが求める良質なサイトをつくり、サイトの内容をGoogleに評価してもらうことで上位表示を目指すため、ペナルティーの心配はありません。
ホワイトハットSEOでは、検索ユーザーに対して有益な情報を伝えるサイトを用意します。
良質なサイトは検索ユーザーに拡散されやすい傾向にあるため、自然リンクの獲得や、検索エンジン以外からの流入も期待できるのです。
Googleの検索順位の上昇だけでなく、ブランディングの向上や、ユーザー同士のコミュニケーション促進につながることは、ホワイトハットSEOを実施するメリットといえるでしょう。
今回は、ホワイトハットSEOとブラックハットSEOの違いや、SEO業者の選び方についてご紹介しました。
SEO対策を実施する場合は、検索エンジンをごまかして上位表示を目指すブラックハットSEOではなく、良質なサイトをつくり、サイトの内容で評価を受けて上位表示を目指すホワイトハットSEOをおすすめします。
SEO業者を選ぶ際は、ホワイトハットかブラックハットかを見極めるようにしましょう。
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